Počty zákazníků registrovaných do věrnostních aplikací obchodníků rychle rostou. Výměnou za slevy neváhají o sobě lidé řetězcům mnohé prozradit. Úřadu pro ochranu osobních údajů se to nelíbí a bude věrnostní „apky“ kontrolovat.
Průměrný Čech využívá v současné době už 14 věrnostních programů u nejrůznějších obchodníků či poskytovatelů služeb, vyplynulo z nedávného průzkumu společnosti Incomind. Motivace je jasná – ceny bez registrace do věrnostní aplikace bývají u některého zboží až dvojnásobné.