Cenová, nebo spíše slevová politika nejběžnějších supermarketů je v posledních měsících terčem kritiky. Lidé už se neorientují v tom, jaká je vlastně reálná cena zboží, zda ta ve slevě, nebo ta bez slevy – často nesmyslně nastřelená. Jsou ale i obchody, kde se dá nakoupit o poznání levněji než v prodejnách, do nichž lidé míří nejčastěji.