Obchodní řetězec Lidl v posledních týdnech nabízí v letácích cenové srovnání zboží s jinými značkami. Nejčastěji porovnává produkty od společností Penny Market a Albert, které vycházejí dráž. Zástupci Penny Marketu pro CNN Prima NEWS uvedli, že člověk nemusí být marketingovým expertem, aby podobnou kampaň prohlédl. Lidl reagoval tím, že nejde o útok, ale o snahu o dlouhodobé snížení cen potravin.