Za nereálné, nesmyslné a dehonestující považují ceny mléka a másla v obchodech zástupci českých mlékáren. Základní produkty se totiž v akcích prodávají dokonce pod nákladovými cenami. Mlékárenský svaz usiluje o to, aby byl prodej za nižší než nákupní ceny označen za nekalou obchodní praktiku. Zástupci obchodních řetězců nařčení odmítají.
„Řetězce si na jednu stranu hrají na charitu nesmyslnými cenami mléka a másla, na druhou stranu už neřeknou, kolik si přirazí na všechno ostatní,“ kritizuje Dana Večeřová, která se snaží tlačit na cenovou transparentnost.