Poloha prodejny a dlouhodobě nízké ceny jsou na vrcholu žebříčku priorit pro výběr nákupního řetězce s potravinami. Jejich váha se však dramaticky liší podle typu nakupujícího. Zatímco věrní zákazníci cenu skoro neřeší, srovnávači přejdou ke konkurenci už kvůli úspoře padesáti korun. Starší generace a lidé z menších měst si potrpí na možnost parkování, ženy sledují čerstvost potravin, mladí zase ocení pozdní otevírací dobu.
Většina Čechů a Češek má vybraný jeden až tři řetězce, ve kterých pravidelně nakupuje potraviny a zboží denní spotřeby, pětina (21 procent) populace je pak věrná jednomu řetězci, který navštěvuje téměř výhradně.
V Česku je ale také skupina obyvatel čítající 13 procent, která aktivně porovnává nabídky napříč řetězci a nakupuje tam, kde je nákup zrovna nejvýhodnější. Pro změnu obchodu někdy stačí už úspora na celém nákupu v hodnotě 50 korun nebo nižší, v průzkumu NMS to uvedlo 22 procent těch, kteří pravidelně mění nákupní řetězce kvůli nízkým cenám.